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2016年“最佳神文案”,我服!

新媒体  笑捧博客 5410℃ 0评论

2016年“最佳神文案”,我服!

逗比情侣聊天聊出神文案,这广告我服!

随着大量优质自媒体人的不断涌现,大家对自媒体社会化营销已经不再陌生。越来越多脑洞清奇的“花式广告”出现,不断地刷新着我们的三观。有时只是随手翻看了几个段子,就猝不及防的被安利了各种广告。社会化营销越来越受到商家的追捧,受众却对此日渐麻木,甚至产生抵触。所以,NB的创意、优质的内容、环环相扣的推广环节就直接决定了一个营销活动的成败。

2016年才过去不到三分之一,一对逗比情侣就创造出了年度“最佳神文案”。下面本博主来为大家梳理一下事情的来龙去脉(其实是借鉴别人的)。

这样的广告是如何炼成的?

3月23日@我的女友嘴很贱 微博首发《当时我就懵逼了》,一经发出短时间内就获得点赞、热评无数。

随后,微博大[email protected]刘文静、@deli得力办公转发互动,顺便引出智能保险箱的京东众筹预告,将软广告与得力品牌完美嫁接,受众实现转移到得力智能保险箱上。

紧随其后,各路微博大号@我的前任是极品、@我的损友是个极品、@啪几下、@知乎大神、@贴吧君、@班主任的课、@小逗比神吐槽等也相继互动转发,持续刷屏热评不退。至今,@我的女友嘴很贱原微博已获2万+点赞数、1.6万+次转发和1.1万+次评论。搭配的话题阅读量高2369万,2.8万的讨论。

暴走部落、武进圈、广告狂人、4A广告门、营销前线、会展贼船、传媒与广告、广告头条、 广告界、4A广告等相继转发扩散至广告圈。一个由段子手创作的广告,在微博、朋友圈和微信公众号几度刷爆,一时间充斥网民视野。

为何这波广告一出,就做到了雅俗共赏圈内外皆称赞呢?

先从话题本身入手

1)话题易传播

两性关系本身就是全民热议敏感问题,容易传播,尤其是在大量80、90后聚集的微博上,容易成为热门话题;

2)好段子耐得住琢磨

段子本身就属于轻讯息,轻松娱乐性强,符合年轻人的阅读趣味,其字数少、形式多变,更容易被转发和传播;

3)男女对话式场景阅读

对话框式场景化阅读,巧妙植入产品信息,叫人看完不仅毫无违和感,反而产生一种“这是什么广告”一探究竟的好奇心;

4)京东众筹+微博同时发声

微博毫不经意的软广告植入,京东众筹趁势出炉,双重推广齐刷屏,品牌背书完美上演。

再从推广的布局和策略上讲

1)导演演员齐上阵

故事环环相扣、导演演员到位。大V直发引出话题,得力官方转发,刘文静转发……虽然全是套路,但看起来“就跟真的一样”;

2)多家大号转发全网轰炸

多家大V改标题编辑转发,产生新话题吸睛,引爆粉丝评论,网络持续热议;

3)自来水自动转发

其他大V和微信大号也耐不住寂寞,心甘情愿的给得力打广告,只在品牌输出上,熊猫传媒集团和得力就已经赚得盆满钵满。

讨论性话题、场景式载体、软广告植入,最后再加上段子手的文案标配,一个年度神级文案就此诞生。如果说在此之前段子手和文案之间还有着相互拧巴的间隙,这一次熊猫传媒集团及其自媒体人的广告创意引来的广告界大号自行转发,足以说明段子手和文案之间已逐渐水乳交融不分彼此!

谁是阳春白雪,谁又是下里巴人,

数据和效果说明一切。

看当今广告,

段子、文案花开两端,

新媒体广告创意独领风骚!

最后一起欣赏一下最佳文案的风采:

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